O desafio

A TIM tinha três objetivos principais:

• Estar presente no território cultural do evento
• Gerar conversa com creators e audiência
• Impulsionar conteúdos em tempo real

Restrição estratégica:

A marca não podia comunicar que estava no The Town, pois não era patrocinadora oficial.

O desafio era marcar presença cultural sem associação institucional direta, exigindo uma abordagem não convencional, ágil e altamente adaptável ao contexto.

O projeto

A Creators desenvolveu uma estratégia de guerrilha baseada em três pilares:

Presença Contextual

Inserção da marca nas conversas que já estavam acontecendo, sem associação direta ao evento.

Ativação Ágil com Creators

Campanha executada ao vivo, priorizando velocidade e autenticidade em vez de processos longos de aprovação.

Conteúdo em Tempo Real

Produções pensadas para surfar o momento cultural e aumentar relevância nos feeds durante o pico de atenção.

Execução

• Curadoria de creators alinhados ao território cultural do festival
• Ativação durante os dias do evento
• Produção e publicação de conteúdos em tempo real
• Narrativa focada em experiência e lifestyle (e não no evento em si)
• Ação executada sem aprovação prévia de conteúdo, garantindo espontaneidade