O desafio

Ajudamos a consolidar a imagem como uma plataforma completa para o dia a dia dos brasileiros

O iFood enfrentava um momento estratégico de reposicionamento: deixar de ser percebido apenas como um aplicativo de delivery de comida e consolidar sua imagem como uma plataforma completa para o dia a dia, com mercado, farmácia, petshop e outras verticais.

O desafio não era apenas comunicar novas categorias, mas mudar a percepção cultural da marca, gerando conversas genuínas que integrassem o iFood à rotina real das pessoas.

Era necessário:

• fortalecer o novo posicionamento do iFood como solução completa para o cotidiano;
• gerar talkability a partir de comunidades reais, e não apenas mídia;
• ser convidado a entrar nas conversas e não interrompê-las;
• mostrar, na prática, como o iFood resolve necessidades que vão muito além da comida.

A estratégia partiu do princípio: primeiro aprofundar, depois apropriar. Antes de falar como marca, era preciso fazer parte da comunidade.

O projeto

A Creators LLC foi responsável por estruturar a campanha “Tudo pra Mim”, utilizando o Marketing de Influência como integração — e não como interrupção.

Em vez de usar criadores como meros porta-vozes, ativamos um squad robusto de 311 criadores, posicionando-os como membros autênticos de suas comunidades. Eles foram a ponte para inserir o iFood nas conversas cotidianas, transformando o app em um parceiro indispensável na rotina.

A campanha atuou em escala nacional e em múltiplos nichos, incluindo:futebol, humor, autocuidado, família e cultura pop.

Essa diversidade permitiu que o iFood fosse percebido de forma natural em diferentes contextos, aprofundando relações antes de apropriar discursos.

Criadores com diferentes perfis foram responsáveis tanto por alcance massivo quanto por alta capacidade de gerar conversas, validando a estratégia de um squad diverso e bem distribuído nas comunidades.